朋友们，就在刚刚，快手发布了2024年一季度业绩，q1快手营收达到了294亿元，同比增长了16.6%，经调整净利润则达到了43.9亿元。
要知道，在快手发财报之前，市场预估其一季度营收为209亿，净利润为32亿，这意味着，快手这份财报是超出预期的。
快手之所以业绩超预期，节点看来，主要是过去一年中两个重大业务的布局：
第一个重点就是电商。
前几年，还曾有市场质疑声，认为快手搞电商不行，原因是基因不符，且平台定位太“乡村”。但事实证明，“六环外的市场是广大的。”财报显示，今年一季度电商gmv同比增长28.2%达到了2881亿元。这是非常惊人的。
更惊人的是，上周的快手电商引力大会上，快手公布了过去一年的业绩，快手电商2023年总gmv超过1.18万亿。
从动作上看，去年四季度开始，快手就已经有意识地逐步放开泛货架场景的流量入口，12月商城tab页更是全量开放。这直接导致，今年一季度快手电商泛货架gmv占比超过20%。
第二个重点则是短视频。
近几年，短剧的大热不仅让各家平台纷纷出手，更是将竞争卷到了海外。作为短视频平台，这块肥沃的土地，快手肯定不会放弃。2021年的时候，快手还创新地推出了短剧暑期档的概念，随后又相继开启了短剧寒假档、cny新春档、五一青春季、夏季暑期档和电商大促销等档期。
通过率先推行的档期化运营，快手不仅培养了用户观看习惯，还能便于各方依据档期的需求进行剧情规划、制作安排以及推广运作。从内容上来看，2019年就上线的中心化入口“小剧场”，让快手覆盖了诸多内容品类的短剧内容，与长视频平台类似，围绕着古装、现偶、悬疑等细分主题做填补。
节点了解到，目前快手短剧的平均日活用户数在2.7亿左右，并且在高频互动内容中，短剧排名第四。
虽然这份财报并未发布快手短剧方面的具体成绩，但可以肯定的是，如果说电商是快手的今天，那么短剧代表了快手的未来。未来，快手在电商和短剧两方面的业绩，值得期待！
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文 / 零度
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